Así se felicitan las fiestas para los aficionados al motor. El Grupo BMW se ha trabajado este fantástico vídeo con todos los ingredientes que van a saber apreciar los fanáticos de la automoción: un taller, un vehículo clásico, rallies y sentido del humor. ¡Nos encanta!
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Espera un momento. ¿Cómo es eso? Sabemos que la música mueve el mundo, o la acompaña mientras se mueve. Es en sentido poético, por supuesto, pero Volkswagen se ha atrevido a intentar hacerlo realidad. La ecuación es sencilla (de explicar, no de hacerlo material): se trata de convertir los decibelios en potencia motora, y en bucle, que esta actividad permita que la música siga sonando y, con ello, alimentando el movimiento. ¿No sería fantástico que la música, literalmente, condujera tu vida? Al menos mientras estás dentro del coche. Pues no es mala estrategia para bajar los malos humos.
Es reconfortante comprobar que en la era digital, con las posibilidades que ofrece la tecnología, con tanto mapping, tanto vídeo en 3D, acciones de street marketing, flash mobs, tanta palabreja en inglés para parecer más modernos, las campañas gráficas preservan el encanto de la vieja publicidad del sector de la automoción. Y lo que es más importante, el mensaje. Un mensaje de innovación, que es algo que ha abanderado este sector productivo desde siempre. En el caso del Ford Kuga, la apertura de maletero con el pie, y para contarlo la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv, Israel, ha recurrido a pies que han pasado a la historia.
¿Esto va en serio o es un viral de la agencia Chimney Group? Sea como sea, se nos han subido los colores. Pensábamos que con publicar nuestros coches en segundamano.es y milanuncios.com teníamos bastante, y que alguna mención en Facebook, Twitter y algunos materiales gráficos iban a marcar la diferencia con el resto de anuncios de ocasión. "Basta con no tener faltas de ortografía como el resto", pensábamos. Pero no, la gente se lo curra. Fijáos en este Holden Barina de 1999 (tiene pinta de Opel Corsa, ¿no?), un coche que "no está en fantásticas condiciones, pero aún es un pequeño coche divertido". Y no queda ahí, sino que piden articular la subasta (hum, subasta, interesante) a través de Twitter con el hashtag #buymybarina. ¡Incluso tienen una web para la ocasión! Uf, no estamos haciendo lo suficiente.
¿Cómo sacarle partido a algo tan grande como convertirse en el surtidor oficial de la principal competición de motor en Brasil, la Stock Car? Para promocionar el etanol Shell V-Power, a la Agencia Mood se le ocurrió crear un excitante circuito en una gasolinera. Al tiempo que los clientes llegan para repostar gasolina, sus coches parecen convertirse en auténticos coches de carrera. Mira cómo lo hicieron.
Hemos aprendido a amar la publicidad gracias a los anuncios de coches, a la estética de Harley Davidson, de BMW, a la iconografía y la imagen corporativa de las grandes marcas de la automoción. Y claro, nos gusta la publicidad. Así que hubiéramos deseado que el nuevo comercial de Nike nos diera alguna excusa para incluirlo en este blog, que va sobre mecánica, slot, Formula 1, ocasión y publicidad sobre la industria del motor. Y no la hemos encontrado. Pero permitidnos este capricho, el nuevo anuncio de la firma deportiva no tiene nada que ver con el motor, pero merece la pena dedicarle cuatro minutos.
Los GPS son a menudo motivo de chanza. Por falta de actualización o por una medición deficiente vía satélite, parecen uno de esos avances fabulosos que aún no se ha desarrollado lo suficiente y conduce a errores ridículos. Eso le da una ventaja competitiva a Garmin, a quien le da hasta para reírse del invento, dado que a ellos (se supone) no les pasan esos sonrojantes errores que te llevan a un descampado donde se supone que está la casa de tu primo o que te aconsejan entrar en una vía peatonal para continuar tu rumbo.
En España se han criticado mucho las campañas de la Dirección General de Tráfico en su época más explícita, intentando concienciar a los conductores de las consecuencias de una conducción temeraria e imprudente a través de imágenes impactantes, no apta para espíritus sensibles. Ahora bien, una cosa es una cosa y otra cosa es otra cosa, como dijo el filósofo. Una cosa es pasarse y otra diferente es esta especie de alegoría visual que han compuesto los creativos de la agencia McCann en Santiago de Chile. Chevrolet vende la seguridad de sus vehículos y la conveniencia de abrocharse el cinturón, pero hace falta detenerse a mirar esta campaña gráfica, no basta con un golpe de vista, y la vida es demasiado corta. Cinco cañones, cinco catalpultas o cinco tirachinas para trasmitir que los ocupantes de las cinco plazas de un vehículos salen despedidos si no llevan el cinturón de seguridad. Puede que la DGT nos haya hecho insensibles a la sutileza.
El mismísimo Morfeo se presta a anunciar el nuevo lanzamiento de Kia, el K900. La pareja que está a punto de probar el nuevo modelo de la marca coreana para esta primavera no sospecha que un aparcacoches pueda descubrirles el mundo real con tan sólo elegir la llave roja o la llave azul. Y lo que harán finalmente es replantearse el concepto que tienen del lujo. Descubre más sobre el Kia K900 aquí.
La campaña de Smart no se lleva mucho en España, eso de la publicidad comparativa —tan común en otros países— sólo ha encontrado valedores en Don Simón y poco más. En esta serie creativa para publicidad exterior, la marca se coloca junto a murales de otros vehículos para hacer resaltar su virtud diferencial: el tamaño. Y que nadie se enfade, a diminuto no se puede competir con Smart.
Fiat lanzó en junio una original campaña en Madrid para promocionar su modelo 500, al que consideran sinónimo de diversión. Esto les ha llevado a organizar sesiones de teatro en la calle usando como patio de butacas los asientos traseros de sus coches. Con dos plazas adultas, el lleno estaba garantizado. Los interesados en asistir reservaron gratuitamente su entrada a través de la página de Facebook y se prestaron a disfrutar de cuatro obras de teatro callejero con diferentes temáticas, todas relacionadas con las características de los coches: "Familia, aventura, glamour, velocidad", explicaban.
Aquí os dejamos una simpática campaña de Mini sobre su asistencia técnica, tan extendida y tan económica que lo llevarás ante cualquier lo más mínimo que te llame la atención: que si la rueda da vueltas, que si le das a un botón y suena gente hablando, que si hay coches dentro de tu espejo retrovisor... Detrás del spot está la agencia BCUBE, de Milán, Matteo Fabi como director y Gianluca Sales como copywriter.
